Z/ ZAFAXdigital direction · 2026 Projednat návrh ↗
Abstraktní skleněný profil propojující vědu, vzdělávání a estetiku

Strategická studie 19 / 08 / 2026

Jedna značka.
Tři silné cesty.

Jak propojit odbornou autoritu ZAFAX Medical, výkon e-shopu a nový systém školení do jednoho digitálního ekosystému.

Prohlédnout audit ↓ Přejít k systému školení ↘
02současné weby
03cílové pilíře
CZ · SKjeden trh, dvě lokality

Medical × Academy × Shop

01 Výchozí situace

Silný obsah.
Slabší spojení.

ZAFAX už má to nejtěžší: prověřené portfolio, známé odborníky, reálné reference a aktivní vzdělávací program. Digitální zkušenost ale tyto výhody zatím skládá vedle sebe, ne do jedné přesvědčivé cesty.

Co funguje

Odborná důvěra

Konkrétní lékaři, kliniky, obory a dlouhodobá distribuční expertiza.

Silný základ značky
Co se ztrácí

Jasná orientace

Návštěvník musí sám rozpoznat, kam patří a jaký má udělat další krok.

Potřeba přepracovat cestu
Největší příležitost

Vzdělávání

Akce už přivádějí odborníky. Chybí jim ale katalog, účet a provozní systém.

Vysoký obchodní potenciál

Dva weby / dvě role

Co dnes návštěvník potká

01

ZAFAX Medical

Otevřít současný web ↗

Hodnota, kterou zachovat

  • Exkluzivní značky a široký odborný záběr
  • Reference konkrétních lékařů a klinik
  • Workshopy, sympozia a zahraniční vzdělávání
  • Osobní síť obchodních zástupců pro CZ a SK

Co dnes brzdí výkon

  • Obecný úvod nevede návštěvníka podle oboru ani cíle
  • Značky jsou prezentované spíš jako katalog než jako řešení
  • Dlouhé reference nemají rychlé důkazy, témata ani filtrování
  • Akce míchají nabídku a archiv, registrace není jednotná

02 Co je dnes zastaralé

Web už není vizitka.
Je to služba.

01

Dělení podle webů místo podle potřeb

Lékař, klinika, kosmetolog i koncový zákazník přicházejí s jinou otázkou. Doména není jejich cíl.

Lepší přístup Vstup podle role, oboru a situace
02

Produkty bez příběhu řešení

Samotná značka či seznam ingrediencí nepomáhá vybrat postup, rutinu nebo vhodné pokračování péče.

Lepší přístup Řešení → důkaz → školení → produkt
03

Školení jako dlouhý článek

Akce potřebuje dostupnost, úroveň, požadavky, kapacitu, cenu a jasný stav — ne jen odstavec a tlačítko.

Lepší přístup Katalog a jednotný detail akce
04

Důvěra bez struktury

Silné reference se v dlouhém textu obtížně skenují a nelze je spojit s oborem, technologií nebo výsledkem.

Lepší přístup Ověřený profil + případová studie
05

Jedna nabídka pro všechny

Začátečník a zkušený lékař potřebují jinou hloubku, argumentaci i další krok.

Lepší přístup Personalizace podle zkušenosti
06

Konec vztahu po registraci

Bez účtu účastníka se ztrácí příprava, historie, certifikáty i obchodní návaznost po školení.

Lepší přístup Jedno celoživotní profesní konto

03 Doporučený směr

Tři pilíře.
Jedna identita.

Nejde nutně o jednu doménu. Jde o jednu datovou a obsahovou logiku, společný účet, jasné předávání návštěvníka a konzistentní zkušenost.

Z/ Jeden profil kontakt · zájmy · historie · souhlasy
01 / Důvěra

Medical

Řešení, značky, klinická data, odborníci a obchodní kontakt.

Objevím řešení →
02 / Kompetence

Academy

Katalog akcí, registrace, vzdělávací cesta a certifikace.

Naučím se postup →
03 / Konverze

Shop

Profesionální i domácí péče, doporučené sety a opakovaný nákup.

Nakoupím pokračování →
01Jedno přihlášení

Medical, školení i objednávky pod jedním účtem.

02Jeden design systém

Jasné rodinné členění bez rozdrobení značky.

03Jedna datová vrstva

Kontakty, preference a historie bez přepisování.

04Jeden měřitelný funnel

Od prvního obsahu po opakovanou objednávku.

04 ZAFAX Academy

Školení jako produkt.
Ne jako položka v menu.

Nová Academy obslouží celý životní cyklus akce — od nabídky přes registraci až po certifikát a následnou odbornou i produktovou péči.

Nadcházející akce

Vyberte si další krok

Kompletní cesta účastníka

  1. 01ObjeveníFiltr a doporučení
  2. 02OvěřeníProfese a úroveň
  3. 03RegistraceKapacita a platba
  4. 04PřípravaMateriály a modelka
  5. 05ÚčastCheck-in a docházka
  6. 06NávaznostCertifikát a nabídka
↗

Pro návštěvníka

Veřejný katalog

  • Filtry podle oboru, země, úrovně a formátu
  • Jednotný detail s cenou, kapacitou a požadavky
  • Čekací listina a hlídání nových termínů
  • SEO vstupní stránky témat a školitelů
◎

Pro účastníka

Profesní účet

  • Historie registrací a plateb
  • Podklady, úkoly a organizační informace
  • Digitální certifikáty ke stažení
  • Doporučené navazující akce a materiál
⌘

Pro tým ZAFAX

Administrace

  • Termíny, kapacity, ceny a podmínky
  • Účastníci, platby, čekací listina a docházka
  • Automatické e-maily a certifikáty
  • Exporty, reporty a napojení na CRM / shop

05 Obchodní efekt

Každé školení otevírá další vztah.

Academy není jen rezervační kalendář. Je to nejpřirozenější spojnice mezi odborným obsahem, produktem, obchodním zástupcem a dlouhodobou loajalitou klienta.

Z/Klientský profil
01Obsahzájem a edukace
02Školenídovednost a důvěra
03Nákupmateriál a péče
04Praxezkušenost a data
MěřitKonverzi detail → registrace
MěřitObsazenost a čekací listinu
MěřitOpakovanou účast
MěřitNákup po školení

06 Doporučený postup

Začít cestou.
Ne technologií.

Nejprve sjednotit rozhodování návštěvníka a model obsahu. Teprve potom propojovat systémy, aby technické řešení kopírovalo skutečný obchodní proces.

Fáze 012–3 týdny

Strategie a prototyp

Sjednocení rolí, journeys, informační architektury a klíčových obrazovek.

  • Obsahový audit
  • Datový model školení
  • Klikací prototyp
Fáze 024–6 týdnů

Academy MVP

Veřejný katalog, registrace a administrační základ pro první reálné akce.

  • Katalog a detail
  • Kapacita a registrace
  • Správa účastníků
Fáze 03průběžně

Propojený ekosystém

Jednotný profil, automatizace a chytré přechody mezi Medical, Academy a Shop.

  • CRM a e-shop
  • Certifikáty a e-maily
  • Personalizace a reporting

Doporučené priority

Co udělat nejdříve

Kliknutím filtrujte návrhy podle horizontu realizace.

01
Oddělit budoucí akce od archivuRychlá úprava · vysoký dopad
Teď
02
Sjednotit šablonu detailu školeníRychlá úprava · vysoký dopad
Teď
03
Vyčistit duplicity a nekonzistentní texty shopuRychlá úprava · střední dopad
Teď
04
Spustit katalog a administraci AcademyProduktový projekt · vysoký dopad
Potom
05
Propojit profil, CRM a nákupní historiiIntegrace · vysoký dlouhodobý dopad
Potom

07 Další krok

Z návštěvníka
udělat partnera.

Doporučeným prvním výstupem je společný workshop a klikací prototyp Academy MVP. Na něm se ověří role, registrace, administrace i napojení na současný e-shop.

Otevřít diskuzi ↗
✓

Ukázková registraceV ostrém systému by pokračovala přihlášením.